亚马逊近期新规密集出台：8项调整落地，未跟进卖家将面临运营风险

亚马逊近期连续释放多项重要政策调整，涉及欧洲站购物车规则、Listing标题长度、AI图片标注、变体操作界面、广告扣款方式及多国VAT合规等核心运营环节。部分新规已正式生效，部分即将在8月底前执行。以下为截至2026年8月13日的最新政策汇总与行动建议。

1. 欧洲站购物车资格机制调整（7月20日已生效）

核心变化：自2026年7月20日起，亚马逊欧洲站（含英国站）正式取消Featured Offer（推荐报价/购物车）资格认定。

需要注意：取消的是“获得购物车的资格门槛”，并非取消购物车本身。此后，所有卖家的报价（包括FBM卖家、新卖家、中小卖家）都能直接进入购物车竞争池，但最终能否获得购物车，仍取决于价格、配送速度、绩效表现等综合因素。

影响与建议：资格放开意味着更多竞争者加入，购物车争夺可能更激烈。建议卖家持续优化价格与配送时效，以维持购物车占有率。

2. 标题字符上限收紧至75个字符（7月27日已生效）

核心变化：自2026年7月27日起，商品标题的字符上限从200个字符（含空格）缩减至75个字符。同时，新增“商品亮点”字段，上限125个字符且支持搜索。两个字段合计共200个字符用于描述产品。

行动建议：立即检查所有现有Listing，将超长标题在14天修改窗口期内完成调整。品牌所有者需优先处理。

3. AI生成“逼真人物”图片须标注

核心变化：若商品图或A+内容中使用了AI生成的逼真人物，必须在图片文件的IPTC兼容元数据中，于dc:subject (XMP)字段添加关键词“contains-synthetic-performer”。

无需标注的情况：仅包含真实人物（即使经过AI修改）、影视游戏角色、或不含人物的图片。此项调整旨在响应纽约州相关法律，未标注可能构成违规。

4. 旧版变体向导8月底永久停用

核心变化：自2026年7月21日起，新版“添加商品”页面已全面开放。旧版变体向导（Variation Wizard）确认将于8月底永久停用。

行动建议：今后创建或编辑变体，需通过新版“添加商品”页面操作，可将新品或已有SKU直接加入现有变体系列。服装、鞋靴、家居等多变体卖家应尽快熟悉新流程。

5. Passkey通行密钥登录全面上线（7月起）

核心变化：自2026年7月起，所有卖家中心（SC）账号均可使用Passkey（通行密钥） 登录，支持通过设备指纹、人脸识别或PIN码实现免密登录。

后续安排：2026年下半年起，部分账号将被强制启用Passkey登录。建议卖家提前完成设置，避免被动切换影响日常运营。

6. 广告扣款方式变更（8月1日生效）

核心变化：自2026年8月1日起，针对收到官方通知的账户，广告费用不能再优先使用信用卡支付。受影响账户仅剩两种合规扣款方式：账户可用余额自动扣款 或 发票周期支付。信用卡将降级为余额不足时的备用支付方案。

重要激励：在8月1日前主动切换为余额扣款的卖家，可连续5个月每月获得2,500美元广告抵扣额度，累计最高可达12,500美元。若等待系统强制切换，则无法享受该补贴。

7. 锂电池家电合规收紧，逾期下架（8月30日截止）

核心变化：针对美国站和加拿大站销售的锂电池供电家用电器，合规政策已生效。2026年8月30日之后，仍未提供有效合规报告的商品将被直接下架。

所需文件：卖家需提供以下三项择一的电池安全报告：UL 62133-2 / UL 1642 / UL 2054，外加UN 38.3运输测试报告和BTS（电池测试一览）文件。经营相关品类的卖家需立即自查并提交资料。

8. 波兰、捷克VAT税号强制注册

核心变化：使用亚马逊欧洲FBA服务或中欧计划（CEE） 的卖家，必须注册波兰和捷克的VAT税号。参与中欧计划的卖家需同时完成德国、波兰、捷克三国VAT注册。

时间预估：波兰VAT注册约需5-6周，捷克约需3-5周。未及时注册的账号可能面临FBA功能受限等风险。

汇总建议：以上8项调整中，广告扣款方式切换（补贴窗口）、锂电池合规文件提交（8月30日截止） 及欧洲VAT注册具有明确截止日期，需优先处理。Listing标题修改和变体操作流程变更涉及日常运营，建议尽快安排调整。对于AI图片标注和Passkey登录，可在上述紧急事项完成后逐步落实。