发货模式说的其实是两段，把货从国内送到亚马逊运营中心叫头程，货进运营中心之后由平台拣货、打包、配送给买家叫尾程。所谓 FBA 发货，卖家只承担头程和入仓前后的准备，中间的仓配环节交给平台。

一、FBA 发货指的是什么

先把它和自发货分开，责任边界才清楚。

1. 与自发货的区别

自发货由卖家自己备货、自己发货、自己处理退换和客服。FBA 发货是把货批量送进运营中心，后续拣货、打包、配送、退货都由平台接手，卖家只负责把货备到仓里。

2. 卖家的责任边界

卖家要对头程运输、入仓前的包装与贴标、库存周转负责。货一旦入仓，配送时效和买家体验由平台承担，但由此产生的仓储费、库龄附加费仍算在卖家账上。

发货模式,头程入仓,配送方式

二、头程有哪几种走法

同样是 FBA 发货，货进仓的方式差别很大。

1. 直发运营中心

整批货直接从国内发到目的国运营中心，中间不落地。路径最短、环节最少，适合货量集中、补货节奏稳定的卖家。缺点是运营中心容量受限时容易被卡住。

2. 海外仓中转

货先进自营或第三方海外仓，在仓里完成贴标、分拣，再按运营中心的补货计划分批送入。灵活度高，适合多批次、小批量补货，也能缓冲运营中心的容量限制。

3. 官方承运

用平台官方的头程方案发运，从国内揽收到入仓由官方统一安排。流程标准、责任集中，报价相对固定，适合不想自己对接多个环节的卖家。需要留意的是，官方承运的入仓确定性更高，但报价通常不含目的国的进口税费，这部分由谁承担要在下单前确认。

三、货件创建与贴标

货能不能顺利入仓，取决于这两步做得准不准。

1. 发货计划

在后台创建货件，分配到具体的运营中心，生成货件编号与入仓预约信息。计划里的数量、箱数、重量要和实际发运一致，差异过大会影响货件绩效记录。箱数按实际装箱情况填写，虚报会被系统比对出来，进而影响后续的预约权限。

2. 箱唛与标签

外箱贴箱唛，商品贴商品标签，两者都要清晰、位置规范。标签模糊或贴错位置是入仓被拒收的头号原因，返工还要按件收费。

四、几种模式怎么选

选择标准是货量、时效和库存策略三者的组合。

1. 按货量与时效

单批量大、时效不急的走直发成本最低；单批量小、补货频繁的走海外仓中转更灵活；对入仓确定性要求高的，官方承运的流程更可控。

2. 按库存策略

主推款、周转快的品类适合直发压成本；测款和新品适合海外仓中转，卖得动再补进运营中心，避免库存压在仓里产生库龄附加费。混用的前提是头程和海外仓的库存数据能对得上，账对不上容易出现重复补货或漏补。

发货模式没有绝对优劣，同一条链路上几种走法可以混用：主力库存走直发，测款和补货走海外仓中转，紧急缺口用空运补，把成本压在常规批次上。