预测：2026年美国黑五至网一销售额将突破850亿美元

贝恩公司（Bain & Company）最新预测显示，2026年美国黑色星期五至网络星期一的五天购物期零售销售额预计将超过850亿美元，同比增长8.75%，增速接近整体假日购物季4.5%预期增速的两倍。这一五天购物期的销售额将占整个11月至12月假日购物季零售总额的约8.5%。

2026-10-15 编辑：九方通逊跨境物流网

黑五仍为主导，网一热度持续攀升

调查数据显示，消费者对大型促销活动的参与度正在显著提高。70%的受访者计划在黑色星期五和/或网络星期一期间购物，高于2025年的64%；超过90%的消费者计划在这两个促销日或其他大型假日促销活动期间购物。

从具体日期来看，黑色星期五预计仍将是整个假日购物季最重要的销售日。贝恩基于Pyxis部门专有信用卡数据的分析显示，黑色星期五在过去六年中有五年位居全美单日销售额榜首。调查中，64%的消费者计划在黑色星期五购物，较2025年的55%有明显上升。

与此同时，随着越来越多消费者转向线上购物，网络星期一的人气持续上升。计划在当天购物的消费者占比从去年的41%增至44%。贝恩预计，网络星期一今年有望进入美国全年销售额最高的五个单日之列。

Adobe Analytics的独立预测同样印证了这一趋势。Adobe预计2026年网络星期一的线上销售额将达到151亿美元，同比增长6.2%，继续刷新美国单日电商销售纪录；黑色星期五线上销售额预计达129亿美元，同比增长9.2%。

黑五网一,美国销售额

年末销售窗口延展，圣诞节前两周不可忽视

贝恩指出，品牌方不应将目光局限于黑五和网一。圣诞节前的最后两个周末同样具有重要影响。2025年，美国全年销售额最高的10个交易日中有6天落在圣诞节前的最后两个周末，其中多数为周五或周六。由于今年圣诞节恰逢周五，年末最后一周的工作日销售表现可能比往年更为强劲。

假日季总销售额有望首破万亿美元

从整个假日购物季来看，贝恩预计2026年美国假日零售销售额将首次突破1万亿美元，实体店销售和电商增长将共同推动市场规模扩大。不过贝恩也提示，通胀因素将贡献这一增长的一半以上，而非消费者购买更多商品。

德勤的预测覆盖了更长的假日窗口——2026年11月至2027年1月，预计零售总额在1.70万亿至1.71万亿美元之间，同比增长4.0%至4.8%。其中电商渠道预计贡献3161亿至3189亿美元，同比增长7.5%至8.4%。Adobe则预计2026年11月至12月的线上销售额将达到2751亿美元，同比增长6.7%。

价格上涨影响消费决策

值得注意的是，消费者的购物计划正在受到价格上涨的显著影响。贝恩调查发现，超过半数受访者计划在今年调整假日购物支出，商品价格上涨是他们考虑的重要因素之一。

其他机构的调研也印证了消费者的价格敏感度。Circana对3534名美国消费者的调查显示，2026年假日消费预计平均为779美元，低于去年的796美元；29%的消费者预计支出增加，其中超过一半将价格上涨列为主要原因。Sprout Social的调查发现，56%的消费者计划因经济状况减少假日支出，69%对关税相关的价格上涨感到担忧。