近日，eBay公布了截至2026年9月30日的第三季度财报。数据显示，受重点品类、个人对个人（C2C）交易及二手商品业务持续增长推动，eBay本季度营收与商品交易总额（GMV）均实现两位数增长，但在GAAP（通用会计准则）净利润指标上出现同比下滑。

营收与GMV双位数增长，广告业务表现稳健

财报核心财务指标显示，eBay第三季度净营收为32.06亿美元，较2025年同期的28.20亿美元增长14%。商品交易总额（GMV）达到232亿美元，按报告口径同比增长15%，按汇率不变口径同比增长16%。

在利润端，持续经营业务的GAAP净利润为5.01亿美元，同比下降16%；但非GAAP净利润为6.85亿美元，同比增长8%。GAAP营业利润率录得19.2%，略低于去年同期的20.3%。

此外，包含第一方广告产品在内的全部广告业务收入达到6.07亿美元，其中平台第一方广告收入为5.75亿美元，同比增长16%。

技术与体验升级：AI刊登工具普及与直播购物爆发

在业务举措方面，eBay正在将人工智能技术深度嵌入卖家工具中。本季度，eBay将新一代AI驱动的“Magical Listing”智能刊登技术扩大至美国、英国、德国、澳大利亚、法国和意大利的所有新卖家及重新激活的卖家，以降低商品发布的操作门槛。

直播购物业务eBay Live继续保持增长势头，第三季度GMV年化运行规模已达数十亿美元，同比增幅保持在三位数的高位。为进一步改善体验，平台推出了多平台同步直播功能，并引入AI聊天、音频和视频审核功能。

二手与C2C业务深化，收购Depop巩固循环时尚优势

C2C与二手商品交易是本次财报强调的增长引擎。在法国和意大利市场，eBay全面整合了免费销售、买家保障、本地商品发现及简化配送等服务，改善个人卖家的销售体验。

值得注意的是，eBay于2026年7月30日以14亿美元现金完成了对Etsy旗下C2C时尚交易平台Depop的收购。eBay方面表示，此举将进一步巩固其在循环时尚和二手商品交易领域的领先地位。目前Depop正持续优化个性化商品发现及AI辅助刊登流程。

物流与信任基建：国际配送上线与鉴定服务扩容

在物流基础设施方面，eBay将“Managed Shipping”管理式配送服务扩大至美国所有新卖家及重新激活的卖家。同时，在英国和德国推出了“eBay International Shipping”国际配送服务。通过将商品寄送至eBay当地的国内物流中心，卖家可借助该服务触达全球190多个市场。

在交易信任度建设上，eBay在汽配、收藏品和奢侈品领域均有动作。汽配方面，将简易免费退货服务扩展至德国，并将车辆购买保障额度提高至50万美元；收藏品领域，与美国专业硬币评级机构（PCGS）合作，将真实性保障服务扩展至硬币品类，旗下TCGplayer平台过去12个月GMV突破10亿美元；奢侈品方面，将欧洲奢侈时尚商品的真实性保障服务扩大至23个国家。

后市展望：Q4及全年营收预期稳健

eBay同时公布了2026年第四季度及全年的业绩指引。第四季度营收预计为31.9亿至32.4亿美元，按汇率不变口径同比增长7%至9%；全年营收预计为126.2亿至126.7亿美元，同比增长12%至13%。全年GMV预计在915亿至919亿美元之间。

总体来看，eBay第三季度在营收和GMV上维持了双位数增长，重点品类与二手交易的基本盘相对稳固。通过普及AI刊登工具、扩大直播电商规模以及完善跨境物流与鉴定服务，eBay正持续将资源向提升交易效率和买卖双方信任度上倾斜。