近日，阿里巴巴旗下跨境平台速卖通在深圳召开2026年度峰会暨海外“双11”商家大会。会上，速卖通公布了本年度海外大促的完整排期，并披露了平台在本地化履约与品牌业务方面的最新经营数据。

速卖通

双11无缝衔接黑五，打通年末两大消费节点

根据平台公布的节奏，今年速卖通海外“双11”的预热阶段将于10月29日启动，正式售卖窗口定于11月1日至11月18日。大促结束后，平台将无缝衔接黑五档期，周期从11月19日持续至12月3日，以此打通海外年末的两大核心消费节点。

本地化业务增速超90%，欧洲物流渗透率破50%

在商家大会现场，速卖通披露了本地化业务的最新进展。数据显示，平台本地化业务同比增幅已超过90%。在欧盟核心市场，本地化业务在日常销售阶段的占比接近40%，进入大促周期后，这一比例可突破50%。

支撑本地化业务高速增长的是海外仓履约基建的持续投入。目前，速卖通已在全球30个重点国家落地近90个自营仓、联营仓及认证仓。依托本地仓储备货模式，欧洲区域本地订单的平台物流渗透率已超过50%，本地仓发的交付时效和用户体验得到持续优化。

品牌成交占比超四分之一，卖家加速向长期经营转型

在品牌业务层面，平台数据显示，品牌成交已占到整体规模的四分之一以上。结合本地化仓储与品牌化运营的数据表现，速卖通方面表示，这两者已成为平台现阶段的核心方向。

从行业视角来看，品牌业务占比的提升，反映出海卖家正在从传统的低价铺货模式，向品牌化长期经营转型。同时，通过持续搭建海外仓网络，平台能够有效缩短末端配送时长，并适配欧盟等市场日益严格的合规要求。

本次海外“双11”叠加黑五的长周期大促安排，预计将为提前布局本地仓、推进品牌化运营的卖家提供更多的订单承接机会。