近日，投行Piper Sandler发布了第26次年度美国青少年消费调查（2026年秋季版）。数据显示，美国青少年消费市场呈现回暖态势，且消费结构正发生显著变化——运动品牌份额持续下滑，二手渠道加速渗透，美妆支出创下新高，而亚马逊在线上渠道的统治地位进一步巩固。

总体支出回升，高收入家庭拉动明显

调查显示，2026年秋季美国青少年总支出同比增长6%。其中，高收入家庭青少年的支出增幅达到11%。受访青少年人均年支出约为2350美元，按该群体总人数估算，整体市场规模约达650亿美元。

美国青少年支出,亚马逊线上消费

服装稳健增长，二手渠道渗透率走高

在细分品类中，服装支出同比增长7%，其中女生服装支出增幅达10%；鞋类支出则同比下降1%。

值得关注的是品牌格局的变化。耐克、阿迪达斯、lululemon等传统运动品牌在青少年时尚份额中的占比从去年的32%降至29%，而在三年前，这一比例曾高达44%。

与此同时，可持续消费理念在年轻群体中持续渗透。调查指出，44%的高收入家庭青少年曾购买过二手服装，二手渠道正在成为服装消费的重要组成部分。

线上消费高度集中，亚马逊占绝对主导

在线上购物渠道的分布上，亚马逊展现出压倒性优势。数据显示，在线上渠道中，亚马逊约占高收入青少年消费总额的一半（约50%），而其余电商平台的市场份额均停留在个位数。

美妆支出创新高，韩国品牌首次跻身前十

美妆品类延续了强劲的增长势头。青少年美妆支出同比增长7%，在青少年整体钱包份额中的占比达到23%，创下历史新高。在品牌偏好方面，韩国护肤品牌Medicube首次进入青少年最喜爱品牌前十名，显示出韩系美妆在美国年轻消费群体中影响力的提升。

业内分析认为，该调查结果反映了当前美国年轻消费群体的几个关键趋势：一是消费呈现K型分化，高收入家庭购买力依然强劲；二是消费者对性价比和环保理念的双重追求正在重塑服装与鞋类市场；三是线上流量加速向头部平台集中，品牌需重新评估其在亚马逊等核心渠道的运营策略。