近日，谷歌、贝恩和淡马锡联合发布了《2026东南亚数字经济报告》。报告显示，东南亚数字经济商品交易总额（GMV）预计将在2026年实现17%的增长，达到3680亿美元。其中，电商业务持续扩张与人工智能应用加速普及，正成为推动该区域市场增长的重要力量。

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电商仍是增长主引擎，2035年将达8200亿美元

这份年度报告覆盖了印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、越南、文莱、柬埔寨、老挝和缅甸十个市场。在各个细分领域中，电商依然贡献了数字经济的大部分增量。

报告预计，东南亚电商GMV将在2026年达到2260亿美元。从长期趋势来看，到2035年，该区域通过数字平台销售的商品和服务总额将达到1.14万亿美元，年均复合增长率约为13%，电商GMV则将进一步增长至8200亿美元。这表明，尽管增速逐渐趋于平稳，但东南亚电商市场仍具备广阔的发展空间。

生成式AI普及速度创纪录，六国2.43亿人使用

除了商品交易额的攀升，人工智能的快速渗透是本次报告的另一大关注焦点。报告数据显示，在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南这六个核心市场中，约58%的劳动人口（达2.43亿人）已经开始使用生成式人工智能。

报告特别指出，生成式AI仅用了3年时间，就达到了互联网花费超过10年才达到的普及里程碑。

从区域分布来看，各国对AI的拥抱程度存在差异。新加坡在生成式人工智能普及方面处于领先位置，在每名用户消耗的消费者端令牌数量、每周使用用户比例以及整体普及率上均位居东南亚第一；马来西亚排名第二，越南位列第三。不过，若以“每天使用AI的网民比例”来衡量，越南表现最为突出，占比达26%。报告同时指出，印尼和菲律宾的AI普及度目前落后于其他部分市场，但随着AI使用成本的下降，其应用规模有望在未来逐步扩大。

行业观点：AI释放增量价值，但需警惕“真实性”挑战

对于AI在数字经济中的角色，贝恩公司合伙人Florian Hoppe表示，人工智能正在为东南亚数字经济释放额外价值和增长空间，整体而言这是一项积极变化。

不过，淡马锡全球投资部门亚太区负责人Fock Wai Hoong也指出，目前技术普及仍处于早期阶段，消费者对人工智能生成内容的接受程度存在限制。如果消费者认为AI生成的内容缺乏真实性或质量较差，可能会对其产生反感。

当前，各行业仍在探索AI工具的最佳使用方式，市场处于不断调整与适应的阶段。随着应用逐渐成熟，人工智能有望在东南亚数字经济的下一阶段增长中扮演更关键的角色。