五点描述和正文描述最常被混为一谈，两者在页面上的分工其实完全不同。五点回答的是「凭什么买你」，正文回答的是「这个场景你能不能解决」，而埋在后台的那批词负责补前两处塞不进去的同义词与拼写变体。三处各司其职，任何一处抄另一处的内容，都是浪费位置。

下面按三处位置的分工、正文的三段结构、埋词的具体落点、从词表到成稿的顺序、写完怎么自查五节来讲。文中字符上限为多数类目的通用口径，个别类目另有规定，以后台编辑页的提示为准。

五点描述,正文描述,后台埋词

一、三处位置各管一段

五点描述在页面最上方，跟着主图一起被扫读。它的任务是把购买理由压成五条，每条一个要点加一句支撑。多数类目每点上限定在五百字符，但移动端一屏放不下这么多，实际读得下去的长度通常在一百五到两百五之间，超出的部分等于没写。

正文描述在五点下方，是页面上唯一能讲完整场景的地方。标准描述支持基础排版标签，可以换行、加粗，篇幅以两百五到四百个词比较合适。品牌备案之后开通图文模块，标准描述在页面上不再展示，但系统仍然抓取它的文字参与索引，所以有图文模块也不能把正文空着。

后台词是看不见的那一层，额度在两百五十个字节上下。它只干一件事：接收前两处没有自然容纳的词。三处的边界很清楚，五点管说服，正文管场景与长尾，后台管残余词。

二、正文的三段结构

开头一段交代使用场景，不写品牌历史。买家滑到这里，说明五点已经说服了他一半，还想确认自己那件具体的事能不能办。这一段的写法是把「谁在什么时候用」写实，比如通勤路上、厨房备餐、露营过夜，场景越具体，越容易被长尾词命中。

中间一段把关键参数展开。五点上只写了一句话的参数，在这里补上前提条件：尺寸的适用边界、材质的耐温范围、兼容的型号区间。这段是退货率的分水岭，写得含糊，买家靠猜下单，退回来就是双向运费。

收尾一段处理顾虑并给出兜底。保修期、配件清单、售后响应方式，三样写清就够了。整篇不要重复五点里的原句，重复既不加分，还会把可用的词位挤掉。

三、埋词的落点

五点每一处都值得埋一个次要词，但只埋能跟卖点咬合的那种。写「防水」的卖点，就把对应的场景词顺手带进去；塞不进去的词不要硬塞，硬塞出来的句子读着别扭，转化率掉得比索引带来的流量更快。

正文是长尾词的主要容器，因为它的句子最长、语境最全。把两三个「品类词加使用场景」的组合放进自然句里，比单独罗列一串词有效。注意一段里同义词不要连着出现两次，读起来像同义反复。

后台词只放三类：标题与五点里没出现过的同义词、常见拼写错误、以及本地语种的对应说法。用空格分隔，不要用逗号，不要写竞品品牌，也不要放绝对化词汇。已有的词再填一遍不会加权，只会占掉额度。

四、从词表到成稿的顺序

先出词表再动笔，顺序反了会来回改。词表按三层收：核心词放标题与五点，场景词放正文，残余词留后台。收词时顺手记下竞品的差评关键词，那一栏往往是最真实的场景词来源。

接着写五点，每条先用大写短句把结论摆出来，再补一句支撑。五条之间要有分工，别五条都在讲材质。写完通读一遍，看有没有两条在说同一件事，有就合并。

然后是正文与后台词。正文写完再回填后台，因为只有写完全文才知道哪些词被自然用掉了。收尾做一次合规扫描，绝对化表述、医疗功效、竞品名、特殊符号，这四类是审核驳回的高频项。

五、写完怎么自查

先数字符。五点逐条数字符，超了先删形容词再删从句。正文数词数，低于两百词多半场景没写透。后台数字节，中文字符占两个以上字节，别按字数算。

再查重复。把标题拆成词，逐个在五点与正文里搜一遍，出现三次以上的词要减。同义词反复出现、同一句话在两处各写一遍，都是常见的扣分点。

再看可读性。把五点连起来读，看是否像人说的话；把正文第一段单独读，看能不能让一个不熟悉产品的人明白这货是干什么的。读不通的地方，通常也是词埋得最生硬的地方。

这套自查不必每次都做全。新品上架前做一遍完整的，之后调整只动被改过的那一段，其余保持不动。频繁整篇重写反而危险，系统对短时间内多次大改的链接会重新评估，权重容易波动；改动前后记一下主词的排名，能看出这次到底改对了没有。