2026年9月8日，据外媒报道，TikTok Shop正式宣布，将于2026年10月19日推出“Sell Across EU”跨境销售功能。该功能旨在打破英国与欧盟市场之间的销售壁垒，实现商品和消费者的双向互通。


根据计划，TikTok Shop英国站的本土卖家，届时将能直接面向德国、意大利、法国、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利等12个欧洲国家的消费者销售商品。与此同时，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰和西班牙8个欧盟国家的卖家，也将获得向英国消费者销售商品的机会。


在正式上线前，TikTok Shop将于2026年9月21日启动早期试点，部分符合条件的卖家将收到平台的邀请，提前体验这一跨市场销售功能。卖家后续将收到平台通知，其中会包含具体的资格要求和开通方式。

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值得注意的是，英国卖家能否获得向欧洲市场销售的资格并非“申请即开通”，而是由TikTok Shop根据卖家当前的账号状态和经营表现进行实时评估。卖家需要同时满足以下条件：必须是TikTok Shop英国市场的活跃本土卖家，账号状态良好且未处于高风险观察或考察期，店铺在最近30天内保持活跃并产生销售记录，且账户不存在金额较大的未结负余额。这些条件将由TikTok Shop系统自动检查，符合要求的卖家将在后台看到“拓展至欧盟市场”的选项。


此外，并非所有商品都可以直接进行跨境销售。部分已获批准的商品类别在TikTok Shop欧盟市场仍受到限制，或需要补充产品属性信息及相关合规文件。有意拓展欧洲市场的卖家，需要提前对物流、退货、支付以及当地监管要求等问题做好准备。


此次扩张是TikTok Shop欧洲版图的进一步延伸。早在2026年6月中旬，平台已进入奥地利、比利时、荷兰和波兰市场。随着“Sell Across EU”功能的推出，TikTok Shop正向泛欧洲市场迈进。


对于欧盟卖家向英国消费者销售商品，TikTok Shop目前唯一可选的物流方式是“Ship by Seller”，即由卖家自行完成配送。卖家需自行选择快递公司并承担费用，同时负责处理配送过程中的问题。欧盟卖家参与英国跨境销售同样需要满足账号状态良好、近期有销售记录等相应条件。