亚马逊透明计划 是亚马逊面向品牌方推出的商品序列化服务，给每一件制造出来的商品贴上一个唯一代码，用来验证真伪并追溯流通路径。

对卖家来说，它最直接的价值是挡跟卖。代码唯一，别人拿不到对应的代码就没法上架同一件商品，防护发生在侵权之前。

01、它是什么：一物一码的序列化防护

传统做法的逻辑是事后追责：发现假货或跟卖，再提交证据举报。透明计划换了个方向，把防护前置到生产环节，每一件商品出厂时就被赋予一个独立身份。

代码由品牌方申请后贴在产品包装上。消费者或平台扫码时，系统会校验这个码是否对应这件商品、是否已被使用过。校验不通过的货，平台不认。

对卖家而言，这意味着一套新的生产流程：申请代码、在生产线上贴码、把代码与批次对应起来。流程增加了一道工序，但换来的是渠道可控。

多出来的这道工序要在生产排期里预留时间。代码申请、印刷、贴标、与批次对应，任何一环延后都会影响出货节奏。

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02、加入门槛：品牌注册、编码与贴标能力

加入有三个前提。一是完成品牌注册，且注册依据的是已经取得政府核准的商标。二是商品有全球贸易项目编号，也就是零售包装上的商品编码。三是有能力在每一件制造出来的商品上贴唯一代码，无论这件商品最终在哪里销售。

发起注册的只能是品牌所有者，代理商与分销商不能替品牌方发起。这一点在做多品牌代理的卖家身上容易踩错，注册主体不对，后续代码分配会出问题。

还有一个容易被忽略的点：注册并不等于开通。品牌方选定要保护的商品之后，系统会有一段运营表现评估，通过之后保护才正式生效。非新品申请时另有三十天的过渡安排。

评估看的是商品层面的表现，包括退货情况、评价表现与合规记录。表现明显异常的商品，通过评估的时间会更长，申请前要有预期。

03、覆盖范围：站点与商品选择

透明计划目前开放十个站点，覆盖美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本、印度与澳大利亚。品牌方在其中一个站点完成品牌注册，就可以在这些站点加入。

商品选择上不需要全店参与，可以按商品逐项加入。品牌方一般会优先保护销量高、被跟卖多的主力款，再逐步扩展到其他商品。

品类上也有差别。需要防伪与防跟卖的品类收益最大，比如消费电子配件、美妆工具、宠物用品这类复购高、容易仿的货。低单价的一次性商品，贴码成本占比偏高，是否加入要单独算账。

选择商品时还有一条实务建议：先挑供应链最难被复制的那几个款。代码只能证明真假，不能阻止别人仿造产品本身，防护的重点是让仿品进不了正式渠道。

04、防跟卖：三道关卡怎么起作用

1. 亚马逊物流入仓环节

亚马逊物流的入仓与出仓都会检查外包装标签。没有码或者贴错码的货件无法入仓，这道关卡直接挡住了假货借用正规仓进入渠道的可能。

2. 自配送发货环节

自配送卖家发货时要回传与发货件数相等、且互不重复的代码。没有回传或者回传无效，商品会被下架。这道关卡把自配送的漏洞补上了。

3. 与其他卖家上架的关系

其他卖家要上架或跟卖同一件商品，必须上传与该商品对应且唯一的代码。代码不匹配或者被重复使用，校验就通不过，上架申请会被拦下。

把三道关卡放在一起看，它和另外两个工具的分工就清楚了：品牌注册解决的是举报侵权的通道，零容忍计划解决的是品牌方自助移除，透明计划解决的是让侵权在源头无法成立。

目前已有超过四万七千个品牌加入透明计划，累计超过十六亿件商品经过了代码扫描验证。公开口径显示，加入之后相关商品的销量有百分之五到百分之十的提升，原因不难理解：跟卖减少，购物车与定价权回到品牌方手里。

FAQ

问：没有注册品牌能做透明计划吗？

不能。品牌注册是前置条件，而且注册依据的商标必须是已经取得政府核准的。只有商标申请受理通知书的阶段，通常不足以发起注册，要等核准下来。

问：加入了透明计划，还会有人跟卖吗？

跟卖的机会会被大幅压缩，但并非零风险。对方如果拿到真实代码或者伪造代码，仍需品牌方举报处理。区别在于，绝大多数无代码的跟卖会被系统直接拦在上架环节，不用再逐单取证。

问：贴码成本高吗，小卖家值得做吗？

成本取决于申请量与贴码方式。销量集中、被跟卖困扰明显的主力款，投入通常能被挽回的销量覆盖。跟卖不明显的长尾商品，可以先不做，等出现跟卖迹象再补。